今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明350开头的身份证是哪里的珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán350开头的身份证是哪里的)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒350开头的身份证是哪里的(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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