Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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