“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课t="“五个女博士”广告低俗被(bèi)立案调查，背后(hòu)代工厂曾与权健关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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