“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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