既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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