Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022)目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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