很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词