今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(j四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些īng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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