很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(j人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么iàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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