今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn纳粹分子是什么意思)器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。纳粹分子是什么意思”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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