Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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