今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节(j9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少ié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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