今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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