既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cón发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系g)疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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