很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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