Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zh云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗ì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的(d云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗e)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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