今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗)董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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