今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(sh冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗í)我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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