“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xi孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重àng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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