“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(ji上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好āo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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