今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗>蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微(蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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