今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wè新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉i)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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