既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为(w盱眙的邮编号码是多少啊èi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.盱眙的邮编号码是多少啊5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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