很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPho兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案ne”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iP兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案hone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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