今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的(d大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么e)意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必(b大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么ì)争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报(bào)并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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