“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求(做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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