Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Pr指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好omo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义(y指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好ì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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