财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各(gè)地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国(guó)消费(fèi)其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院(yu珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄àn)估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外(wài)围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车(chē)位，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更(gèng)需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨(jù)大(dà)的人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年(niá珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄n)珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人流(liú)量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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