财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游(yóu)客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区(qū)域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时(shí)更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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