“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏(sū)吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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