Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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