很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō360借条是正规的吗)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(ku360借条是正规的吗ì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版360借条是正规的吗在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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