Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(s黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅hì)，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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