“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造，诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会(hu诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的ì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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