很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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