财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收入提(tí)升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累(lèi)计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目(mù)前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街(jiē)，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的(de)城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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