既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电(d什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级iàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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