今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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