既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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