很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思