既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dō女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路ng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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