今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压an>位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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