很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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