很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年(niá小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询n)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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