“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)马云看未来商铺的前景腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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