善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么

　　很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gě善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么i)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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