当(dāng)无人直播被炒作为“下(xià)一个风(fēng)口(kǒu)”，自然带着强大的诱(yòu)惑(huò)力吸引了一个个(gè)投机者。

在各平台(tái)搜(sōu)索(suǒ)相关关键词，立刻能找到多(duō)个宣传“无人(rén)直播(bō)带(dài)货(huò)课(kè)程”的账号，且定价几乎都集中在四(sì)位数，最(zuì)高的宣称“价值7980元”。其(qí)统一的话术(shù)基本集中在(zài)“无门槛、无成(chéng)本，有空(kōng)就(jiù)能(néng)做”，暗示(shì)性地指向了学生(shēng)与(yǔ)宝妈群(qún)体(tǐ)——而打开(kāi)相(xiāng)关的投诉(sù)页面时，的确受害(hài)者也(yě)多为该(gāi)两者。调查发现(xiàn)，无人(rén)直播被曝光(guāng)的骗局主要指向(xiàng)三个类(lèi)型。

“货不(bù)对(duì)板”，明面教(jiào)“无人直播(bō)”，实则传授“剪辑秘诀(jué)”。某论坛上，一学生用户(hù)表示自己交了几千元的学费，拿到了一个层(céng)层包装的精(jīng)美PPT，但钻(zuān)研(yán)完后发现里面只教(jiào)了基础(chǔ)的剪辑技(jì)巧和流量引导(dǎo)方式(shì)，所谓的“直播课程”对无人(rén)直播的细节要么避重就轻，要么巧妙略过，该学生表示(shì)“几千块打了水漂”。

教了大致的直播方式，但学员实践的账(zhàng)号迅速被封，且无人为此售(shòu)后。部(bù)分课程的(de)确把所谓(wèi)的教(jiào)程(chéng)细(xì)节(jié)发了出来（具体(tǐ)集中在如何逃避平台监管(guǎn)），并且(qiě)大(dà)致做(zuò)到了“包教(jiào)包会”，但让学员(yuán)在平台的监管铁拳(quán)之下打游击战，被封(fēng)了就重开，重(zhòng)开了(le)接着被(bèi)封。有(yǒu)学员表(biǎo)示，自(zì)己跟着教程(chéng)大致学会(huì)了如何开直播(bō)，但被迅(xùn)速识别不合(hé)规，试一(yī)次被封一次——然而这种本(běn)质(zhì)就(jiù)违规的课程(chéng)并没(méi)有(yǒu)任何(hé)售后可(kě)言。

更有甚(shèn)者直接虚假宣(xuān)传(chuán)，连(lián)糊弄都省(shěng)略了，宣(xuān)称“不满意(yì)无理由退款”，但拿(ná)了钱(qián)直接跑路。

能吸引到(dào)众(zhòng)多的投机者，“老师(shī)”当然有自(zì)己的(de)套路(lù)。《知识经济(jì)》联(lián)系(xì)到(dào)的一(yī)位“老(lǎo)师”在朋友圈表(biǎo)示，只(zhǐ)要准备好(hǎo)话(huà)术与道具，“7天内便可(kě)直接开播赚(zhuàn)钱(qián)”，更是在朋友圈(quān)高频率(lǜ)地发学生的利润截图，搭配“给自己一点生活的底气”“赚(zhuàn)钱一(yī)定(dìng)要跟对趋势”等游说话术(shù)，看上去极具诱惑(huò)力(lì)。当你(nǐ)在凝望深(shēn)渊，深渊也(yě)在凝视(shì)着你，当你用(yòng)他(tā)们教的话术试(shì)图(tú)在直播(bō)间引导他人，实际上自己也被“老师”的话(huà)术所(suǒ)引(yǐn)导着——这就是“卖课教学”的(de)本质所在。

事实上，目前的无人直播本身就(jiù)是在灰色边缘游(yóu)荡的(de)产(chǎn)物，传授(shòu)这(zhè)种(zhǒng)手段亦是违(wéi)规(guī)的(de)，“学(xué)费”被骗更(gèng)是无处说理。当做(zuò)好投机打算(suàn)的(de)那一刻，就应该有竹篮(lán)打水一场空的心理(lǐ)准备。

平(píng)台出(chū)手

一旦无人直播泛滥(làn)，无(wú)疑将成为(wèi)毒瘤般的(de)存(cún)在(zài)，平台内(nèi)部(bù)的稳定(dìng)生态以及外部的(de)口(kǒu)碑都将(jiāng)受(shòu)到重(zhòng)大影响。

最直接的后果是侵犯平台内真人主(zhǔ)播的合法(fǎ)权益，打击直播的积极性(xìng)。目前无人直播普遍存在着盗用他人视频来直播的现象(xiàng)，对于被盗(dào)播的(de)真人(rén)主播(bō)而(ér)言，不仅(jǐn)要为自己所带(dài)货的产品(pǐn)负责，还在不(bù)知情的(de)情况下(xià)替“幽灵直播间(jiān)”背了锅。无(wú)人直播(bō)没(méi)有信用保障(zhàng)可言，一(yī)旦商品出现问题，真人主播的信誉也将连(lián)带受到影响。与此同(tóng)时，频繁被(bèi)盗用(yòng)形(xíng)象(xiàng)，也将(jiāng)影响其直播的积极性。

对于平(píng)台本(běn)身而(ér)言，内部的直播生态将(jiāng)被破坏，虚假(jiǎ)售卖等乱象横行。尤(yóu)其是对(duì)于淘(táo)宝这类(lèi)重度依赖直(zhí)播带货、货源(yuán)更独立(lì)的平台(tái)，无人直播将严重影响带货的互动性与交(jiāo)流感(gǎn)，付款不发(fā)货(huò)、货不对板等问题将大大(dà)影响消费(fèi)者的消费体(tǐ)验(yàn)；对于抖音一类短视频(pín)起家(jiā)的平台(tái)，无人直播让消费者(zhě)的售前(qián)售(shòu)后都无法获得保障(zhàng)，对平台的信任度降低(dī)，不利(lì)于其(qí)电商业(yè)务的进一步发展(zhǎn)。

对于无人直播存在的(de)乱象，目前(qián)尚(shàng)未有平(píng)台发布系(xì)统(tǒng)化的(de)惩处条例，但对相关违规情况(kuàng)均进(jìn)行了细(xì)化的处理，大致分为违规警告与封(fēng)锁直播间(jiān)两种处罚。在(zài)抖音，若检测出直(zhí)播中存在(zài)音(yīn)频循环、话术利益(yì)诱导等情况(kuàng)，都将(jiāng)判定其为违(wéi)规(guī)行为，并及(jí)时断(duàn)播。多次违规后(hòu)，直播间将存在被封禁(jìn)的风险，甚(shèn)至该账号(hào)将永久无法再度开播。2022年(nián)9月，抖音再度更新《直播(bō)行为规范》，亦体现出其(qí)加强打(dǎ)击违规直播间的决心(xīn)。

淘(táo)宝直播则重在处罚使用无(wú)人(rén)直播的店家。淘宝支(zhī)持(chí)对盗(dào)播、无人播等行为进(jìn)行举报(bào)，若检(jiǎn)测(cè)出相(xiāng)关违规行(xíng)为，店(diàn)家将被扣(kòu)除信誉分，严(yán)重者店铺一并(bìng)关闭。

从平台的态(tài)度可以看到，对(duì)无人直播的监(jiān)管(guǎn)仍(réng)然趋严。若未(wèi)来能有针(zhēn)对性(xìng)的条例或(huò)处理(lǐ)办法实施(shī)，也许将有助于更高效地肃清(qīng)乱象(xiàng)。

无人直(zhí)播的未来方向

目前的无人直播，似乎浑身都(dōu)写满了“不靠(kào)谱(pǔ)”三个字，但究其根本，是由(yóu)于其(qí)被投机滥(làn)用，以损(sǔn)害他人利益(yì)为前提(tí)来攫取(qǔ)利益。无人直(zhí)播本身(shēn)也许并(bìng)非是不(bù)可为的方向。

在(zài)数字产业飞速发展的今天(tiān)，虚拟(nǐ)人(rén)音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格与AI技术都逐渐为电商行业所接(jiē)纳，并(bìng)投入到实(shí)际应用中。虚拟偶像(xiàng)洛天依、屈晨曦(xī)等都曾现身直播间带(dài)货(huò)，不仅(jǐn)满足了用户的新鲜感，开播(bō)时间长、人设稳定(dìng)且干货(huò)丰富的特质让(ràng)销量连连增长，为数字产业(yè)与电商(shāng)融合展现出了优(yōu)秀的范本。未来的无人直播若能与数字(zì)技术相结(jié)合，也许将(jiāng)呈(chéng)现出一个(gè)更完(wán)整的雏形(xíng)。虚拟人在幕前带(dài)货，人(rén)工智能则可(kě)作为客服提供服务。不仅(jǐn)更高效和精(jīng)准(zhǔn)，还能升(shēng)级消费者的观看体验。

但门(mén)槛(kǎn)高、成本高与对技术条件的要(yào)求(qiú)，都预示着该产业(yè)的成熟还(hái)非常需(xū)要时(shí)间(jiān)。如今已(yǐ)经有公司对此(cǐ)进行尝试，但在虚拟(nǐ)人的背后，选品与货(huò)源问题仍然需要真人(rén)斟酌；同时(shí)虚拟(nǐ)人的灵活度与交(jiāo)互能力，目前尚且无法达到真人的水准。因此全自动(dòng)的无人直(zhí)播虽然前景可观，但要想合规地正式(shì)进入市场，仍然任(rèn)重道远。

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