周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发(fā)着(zhe)光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节(jié)商业化(huà)的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺(yì)更是捧(pěng)起(qǐ)了(le)海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万(wàn)以(yǐ)上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的(de)艺人更是过(guò)了百万(wàn)级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关(guān)注，愿意付费(fèi)观看他们演出(chū)的观(guān)众也在快(kuài)速(sù)增(zēng)长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音(yīn)乐节(jié)，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在提高。国外(wài)的知名音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特(tè)别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什(shén)么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食(shí)物以(yǐ)及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更夸张(zhāng)的(de)是，这(zhè)个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而(ér)各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就(拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节(jié)拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有(yǒu)最(zuì)近频(pín)频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其(qí)最根本的目(mù)的(de)还是在于(yú)品牌营(yíng)销(xiāo)，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力(lì)为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定价，还(hái)能在(zài)线(xiàn)上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些站(zhàn)先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)数(shù)十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布(bù)延(yán)期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少(shǎo)，又能(néng)带动多(duō)少周边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个音(yīn)乐(lè)节(jié)对(duì)观众有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观(guān)众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运(yùn)作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的音乐(lè)节已经有足够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的气力放在内容和(hé)风格(gé)的打(dǎ)磨(mó)上了。

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