“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下(xi先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些à)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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