很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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